Как мы открывали 140 городов франшизы ЁбиДоёби со средней выручкой 45 тысяч рублей в первый день работы
Франшиза ЁбиДоёби быстро развивалась. Перед нами стояла задача разработать и наладить процесс запуска новых городов. Было важно организовать маркетинг при открытии так, чтобы франчайзи уже в первые дни работы получали хорошую выручку.
Работу в соцсетях мы разбили на два этапа.
Первый этап — рассказать как можно большему количеству людей об открытии доставки. Для этого используем розыгрыши в социальных сетях. Дарим по 20 кг роллов за подписку на рассылку в ВК. В среднем, это дает около 600 подписчиков.
На втором этапе наша задача — узнаваемость и количество заказов. В день открытия публикуем посты об открытии, отправляем рассылку с подарком к первому заказу и настраиваем таргетированную рекламу на разные аудитории, чтобы перевести потенциальных клиентов на сайт. Так на этапе запуска мы уже давали первые заказы и охватывали новую аудиторию.
Стоит помнить, что большая часть выручки любой доставки еды — это постоянные клиенты. Люди, которые возвращаются за вкусной едой и хорошим сервисом. Маркетинг поможет привлечь внимание и рассказать о вас, но он не продаст людям то, что им не нравится. Поэтому следите за отзывами на специальных сайтах, в картах Google и «Яндекса» и проводите обзвоны по контролю качества.
Запуск новой сети японской кухни с нуля за 7 дней
В 2021 году запустили совершенно новую сеть доставки японской кухни Sushi Man. На этапе запуска изменили сайт, создали все аккаунты, установили пиксели в ВК, поставили utm-метки в соцсетях.
Далее разработали и подготовили дизайн баннеров и оформления страниц. Разработали акции, которые точно привлекут внимание новых покупателей: 1 кг роллов за 699 рублей и 2 кг за 1299 рублей.
Следующим шагом придумали цепочку кампаний в таргетинге и запустили их. Основные кампании настроили на розыгрыши для увеличения охвата и узнаваемости, увеличения подписчиков на группах и подписчиков в рассылке. Параллельно вели контент в аккаунтах. Сделали упор на красивые фотографии блюд и вовлекающие игры.
Работали с аудиторией в рассылках ВК, завлекая пользователей оформить первый и последующий заказы новыми акциями.
За четыре месяца рекламы получили 735 активаций промокода на 1 кг роллов и 3381 активацию промокода на 2 кг роллов. Столько клиентов мы привлекли только за счет этих двух акций.
Новые филиалы в первый месяц работы генерировали от 100 до 300 тысяч рублей оборота, во второй — от 600 до миллиона, на третий — выходили на цифры более миллиона рублей. Эти результаты позволили бренду отработать модель и подготовиться к масштабированию.
850 тысяч выручки в первый месяц только из ВКонтакте для проекта из Пензы
В конце мая запустили приём заказов напрямую из ВКонтакте для проекта в Пензе. Ранее канал продаж не оцифровывался, в группе публковался контент, а весь трафик вели на подписку в группу или прямые продажи на сайте.
Мы поставили перед собой две основные задачи: — подготовить сообщество к приёму трафика и запустить его — максимально ускорить процесс от первого знакомства клиента с брендом до заказа
В первую очередь мы подготовили сообщество: добавили меню, виджеты, подключили сервисы для рассылок и оформления заказа напрямую из ВК. Разработали дизайн по брендбуку проекта и сделали его максимально актуальным. Уже на этом этапе мы начали запуск трафика на розыгрыш. Это позволило нам к моменту открытия приёма заказов иметь теплую аудиторию в рассылке, которую нужно было просто догреть вкусным оффером.
Вторым этапом стал просчет акционных предложений, офферов для привлечения и удержания клиентов, запуск большего объема трафика и работа с аудиторией. Для повышения эффективности важно было не уводить аудиторию на другие ресурсы, не усложнять процесс заказа, создать максимальные условия для скорейшего заказа. Все это позволяют сделать сервисы, с которыми мы работаем и оцифровываем результат по конкретному каналу продаж.
Когда все было готово и проверено к запуску — нами был согласован график офферов, которые мы начали рассылать с момента открытия приёма заказов из ВК, что позволило уже в первый месяц получить 858 799₽.
1 000 000 выручки в месяц из Вконтакте для проекта из Барнаула
Мы всегда рекомендуем работать с нами минимум 3−4 месяца. Это позволяет на дистанции оценить значимость и качество нашей работы. Наша стратегия строится на долгосрочном сотрудничестве и регулярной работе с аудиторией.
Этапы запуска проекта в Барнауле: — подготовка сообщества к приёму трафика — запуск розыгрыша для сбора аудитории в рассылку — настройка сервисов рассылок и сервиса для приёма заказов из ВКонтакте — согласование офферов и запуск маркетинговой стратегии
Именно эта стратегия позволила уже на 4 месяц сделать более 1 млн₽ из ВКонтакте. Постепенно увеличивая базу рассылки, прогревая аудиторию акциями и конкурсами удалось кратно вырастать каждый месяц: 1 месяц — 461 004₽ 2 месяц — 767 480₽ 3 месяц — 887 694₽ 4 месяц — 1 064 329₽
800 000 выручки в месяц через Яндекс. Директ для проекта в Новосибирске
При работе с Яндекс Директ крайне важно иметь хорошую посадочную страницу — сайт. Что очень важно учесть: — скорость загрузки сайта — функциональность и логика сайта для пользователя — качество и актуальность фото товаров -возможнсть разместить на главной странице основные акции и УТП бренда — оцифровку действия пользователя через Яндекс.Метрику
Доработав все необходимые нюансы и согласовав офферы, мы приступили к настройке рекламы в Яндекс Директ: — разработали креативы для объявлений — продумали заголовки и описания — разработали рекламные кампании
Акцент делали на основные УТП бренда и выгодные офферы: ролл на первый заказ, 1 кг роллов за 999₽
Уже в первый месяц работы при вложенных 61 431₽ мы заработали бренду 494 400₽ при средней стоимости за конверсию — 137₽, что является отличным показателем уже на старте
При достижении этих результатов мы начали постепенно увеличивать рекламные бюджеты при этом сохраняя стоимость конверсии в пределах 150₽, что позволило уже через несколько месяцев и вложенных в рекламу 100 000₽ получить 800 000₽ с канала продаж
Увеличили выручку доставки еды в Ставрополе на 150 тысяч рублей, изменив рекламную связку в ВК
После блокировки Instagram (организация запрещена в России), мы стали запускать рекламу для доставки «Ёбидоёби» в Ставрополе во «ВКонтакте». Таргет изначально работал плохо: мы тестировали записи с кнопкой на сайт или предлагали клиентам промокод на первый заказ прямо в рекламном объявлении. Но через такую рекламу почти никто не покупал — конверсия была 1−2%.
После мы придумали более эффективную связку: сначала просили подписаться на рассылку в ВК, и только при подписке присылали промокод.
Отправляли акцию на набор «Секретный» — 1 кг бюджетных роллов со скидкой 50%. Фишка в том, что набора нет в основном меню на сайте. Клиент получает промокод из рекламы и только с ним может заказать «Секретный». Набор из 4 роллов стоит от 599 до 799 рублей, в зависимости от региона. По отдельности цена роллов варьируется от 800 до 1200 рублей.
Оказалось, что если клиенту не сразу давать промокод, а сначала попросить его сделать ряд других действий, конверсия повышается до 11−12%. Есть мнение, что чем меньше шагов от рекламного объявления до покупки пройдет человек, тем лучше будет конверсия. В нашем случае это оказалось не так, а такую связку мы до сих пор используем для некоторых клиентов.
280 тысяч рублей выручки в месяц через ВК для доставки в Нижнем Тагиле
За время нашей работы мы поняли, что соцсети намного лучше выступают, как площадка первого касания с потенциальным клиентом, которого потом можно прогревать до покупки. Наша работа ВКонтакте построена на долгосрочной стратегии, которая подразумевает создание пассивного потока выручки за счет развития сообщества и увеличения базы рассылок.
Стратегия разделена на два основных этапа:
Развитие сообщества ВКонтакте, привлечение аудитории в группу.
Развитие рассылок и привлечение людей в подписную базу.
При таком подходе реклама не начнет окупаться в моменте. Нужно время и деньги, чтобы набрать подписчиков, которые будут генерировать по 100−200 заказов в месяц без дополнительных затрат.
В качестве примера приведем работу с Ёбидоеби в Нижнем Тагиле, где живет 350 тысяч человек.
За полгода мы вложили около 300 тысяч рублей в развитие группы и базы подписчиков в рассылке с помощью таргета. В итоге получили более 5 000 участников сообщества и более 4 000 подписчиков в рассылке.
Чтобы получать постоянный поток заказов с этой базы необходимо регулярно публиковать контент в сообществе и отправлять вовлекающие и продающие сообщения в рассылке.
Прямой трафик на сайт у этой точки имел конверсию в заказ 2,14%. Конверсия из сообщества на текущий момент — 13,35%, а из рассылок — 11,53%. Это в 5 раз выше, чем у прямого трафика.
На дальнейшее привлечение повторных заказов с такой базы не требуется большого вливания денег. Достаточно вести качественный контент в группе и рассылке.
Без вложений получили дополнительные 80 тысяч рублей для доставки в Красноярске
Мы часто отправляем рассылки «ВКонтакте» для доставок еды. Один из способов поработать с текущей базой подписчиков — поздравить их с днем рождения и предложить в подарок промокод на заказ.
Обычно мы отправляем сообщения именинникам три раза. Первый — за три дня до праздника, второй — прямо в день рождения и третий — через пару дней после. Последнее сообщение нужно на случай, если человек еще не воспользовался промокодом. Первое — чтобы он мог запланировать заказ на праздник.
Конверсия в заказы из таких сообщений — около 3%. При том, что при кликах по сайту из рекламы в соцсетях конверсия обычно не превышает 1%.
А еще у таких заказов может быть более высокий средний чек, ведь на праздники обычно зовут гостей, а значит и заказывают больше.
а выручка не растёт?
Тратите бюджет на рекламу,
Так происходит, когда маркетологи не понимают ваш бизнес. В общепите есть специфика работы, которую можно понять только на опыте. Вам же обещают золотые горы и только тестируют свои идеи, за которые вы платите деньги.
Персональный аккаунт-менеджер для коммуникации по проекту
Ответы на сообщения клиентов с 10 до 21 по мск. Помогаем заказать, решаем конфликтные негативные ситуации
ПРОДВИЖЕНИЕ В ЯНДЕКС.ДИРЕКТЕ
Запуск кампаний
Подготовка баннеров
Согласование акций и промо
Пополнение баланса Яндекса
Согласование текстов объявлений
Создание кабинета в Яндекс. Директ
Донастройка необходимых офферов
Сбор семантики для поисковых кампаний
Мониторинг результатов рекламной кампании Яндекс. Директ
ПРОДВИЖЕНИЕ В ЯНДЕКС.БИЗНЕСЕ
Аналитика и отчёты
Подготовка карточек
Настройка продвижения
Работа с историями в ЯБ
Разработка рекламных баннеров
Актуализация данных в карточке проекта
Настройка и запуск рекламных компаний
Добавление канала продаж в СРМ систему
Постоянный мониторинг отзывов и их отработка
Еженедельная публикация постов с акциями в спец разделе
Разработка поддомена для корректной оцифровки результата
Мы являемся партнерами Яндекса по продвижению в системе Яндекс Бизнес. Это значит, что мы можем настраивать более эффективные рекламные компании. Нам выделили специальный кабинет и персональных менеджеров, которые помогают контролировать компании.
По условиям работы — оплата совершается на 3 месяца сразу, это условия рекламной подписки Яндекс.
ПРОДВИЖЕНИЕ В TELEGRAM
Дизайн
Контент
Аналитика, отчетность
Автоворонки, рассылки
Внедрение приложения для заказа dlvry
Настройка и ведение таргетированной и контекстной рекламы
Персональный аккаунт-менеджер для коммуникации по проекту
Консультация с маркетологом для доставки еды
Это персональная встреча, где мы разберём именно ваш проект и найдём эффективные решения для роста заказов.
На встрече маркетолог:
1. Ответит на ваши вопросы:
Как продвигаться в вашем городе или районе?
Какие каналы работают лучше всего для доставки еды?
Почему реклама не даёт результата?
Какой бюджет нужен, чтобы выйти на прибыль?
Что делать, если клиенты заказывают один раз и не возвращаются?
2. Подберёт подходящие инструменты продвижения:
Реклама в Instagram, Яндекс, VK, Telegram
Работа с агрегаторами (Яндекс Еда, Delivery Club)
Продвижение через блогеров и микроинфлюенсеров
Программы лояльности и CRM
Витрина в Яндекс Бизнесе, карты, отзывы
3. Расскажет, как усилить каждый инструмент:
Как составить креативы, чтобы они цепляли
Какие акции действительно работают (а какие сливают бюджет)
Как вовлекать клиентов в соцсетях, даже если мало подписчиков
Как удерживать постоянных клиентов: рассылки, бонусы, вовлечение
Как настроить аналитику, чтобы видеть, что работает, а что нет
По итогу консультации у вас будет:
Чёткое понимание, что делать
Список инструментов под ваш бюджет и задачи
Идеи для акций, офферов и креативов
Уверенность в действиях и векторах развития
Аудит маркетинга доставки еды или ресторана
Аудит — это глубокий разбор того, как сейчас работает ваш бизнес с точки зрения продаж, клиентов и маркетинга. На выходе вы получите понимание: что у вас работает хорошо, где теряются деньги и заказы, и какие есть точки роста.
Маркетолог заранее запрашивает и изучает: выручку по неделям и месяцам, количество заказов (новых и повторных), средний чек, долю каналов продаж (агрегаторы, сайт, соцсети и др.), рекламные кампании и бюджеты, акции, скидки, программы лояльности. Также анализируются оформление соцсетей, сайта, карточек в агрегаторах, отзывы клиентов, возвраты и жалобы.
Что будет на встрече На встрече маркетолог презентует результаты аудита: подробно разбирает сильные и слабые стороны, указывает, где теряется прибыль или заказы, и предлагает список точек роста — что можно улучшить и как это повлияет на бизнес. Также обсуждаются приоритеты: с чего стоит начать, чтобы быстро получить результат.
Результат После аудита у вас будет полная картина того, как работает маркетинг, чёткие рекомендации по каждому этапу воронки, понимание направлений для роста и развития. Это позволяет действовать уверенно, избегая лишних трат и ошибок.