104 757 ₽ выручки из Усинска с минимальным бюджетом: как мы помогли «Ё» настроить ВКонтакте и привлечь почти всех клиентов заново
Когда твой город меньше 40 тысяч человек, а рекламные бюджеты скромнее, чем чек на два сета роллов, маркетинг становится не игрой в «охваты», а ювелирной работой. Здесь важен каждый переход, каждая заявка и каждая улыбка курьера — потому что другого шанса может не быть.
Именно в такой ситуации к нам пришла команда «Ё» из Усинска. Им нужно было не просто «быть в ВК», а сделать так, чтобы ВКонтакте стал реальным каналом заказов. При минимальных вложениях, но с максимальным выхлопом.
ЁбиДоёби Усинск — это не очередная доставка с безликим названием вроде «Роллы24». Это бренд, который моментально цепляет своей харизмой и лёгким юмором. Название придумали с душой: на стыке японской эстетики и русского креатива родилось «ЁбиДоёби» [曜土曜日| Ё:би доё:би], что в переводе значит «Суббота».
А что такое суббота? Это день отдыха, вечеринок, уютных встреч и, конечно же, вкусной еды. Суши и роллы от «Ё» — как маленький праздник среди недели, который хочется повторять снова и снова. Их аудитория — молодые, энергичные, те, кто не прочь посмеяться над игривым названием и насладиться сочным кусочком филадельфии.
С какими проблемами пришёл проект
Но даже самой запоминающейся доставке в маленьком городе приходится решать свои особые задачи. Усинск — это не Москва и не Питер. Здесь нужно действовать иначе.
1. Очень ограниченный бюджет
Тут нельзя просто включить таргет «по всей округе» и ждать лавины заявок. Бюджеты у команды небольшие, поэтому важно было попадать строго в свою аудиторию, без распыления. Каждая ошибка стоила бы слишком дорого.
2. Слабая привычка к онлайн-инструментам
Здесь редко ставят приложения для заказа еды. Люди чаще звонят или даже заходят ногами. По QR-кодам переходят неохотно, лендинги листают через раз. В Усинске по-прежнему рулит сарафан и офлайн — вывески, баннеры, отзывы друзей.
А значит, нужно было строить ВКонтакте так, чтобы он был одновременно и витриной, и продавцом, и менеджером в одном лице.
Как мы организовали запуск: не просто группа, а мини-магазин в ВК
Чтобы справиться с этими задачами, мы начали с самого главного — создали прочную основу, на которую потом можно опереться.
Этап 1. Подготовка сообщества
Мы полностью перестроили группу ВКонтакте.
Структура под продажи: добавили удобное меню, виджеты VK Mini Apps и кнопки быстрого заказа, чтобы человек мог выбрать сет и оформить покупку буквально в два клика, не выходя из ВК.
Фирменный стиль: оформили группу в духе бренда — чтобы сразу считывался тот самый вайб «Субботы».
Первый трафик: запустили рекламные посты с розыгрышами и лёгкими акциями, которые быстро собрали вокруг сообщества первую волну подписчиков. Это важно — не просто цифры, а живые люди, которым реально интересна доставка.
Этап 2. Работа с аудиторией и запуски продаж
Когда база была готова, мы перешли к самому приятному — запускам.
Акционные предложения: сделали яркие офферы для новичков, а тем, кто уже пробовал — предложили бонусы за повторный заказ. Так мы одновременно привлекали новых и возвращали старых клиентов.
Реклама без лишних движений: запустили таргет в ВК с прицелом удержать человека внутри соцсети. Чем меньше переходов на внешние сайты, тем выше конверсия в заказ.
Максимальная простота: от просмотра поста до подтверждения заказа — буквально полминуты. Чем меньше барьеров, тем больше вкусных сетов уходит к клиентам.
Аналитика без гаданий: подключили инструменты отслеживания заявок и чеков, чтобы точно знать, какие акции и креативы приносят деньги, а какие нет.
Какие результаты получили
Уже в апреле 2025 года — в первый же месяц системной работы — Усинск начал приносить ощутимую выручку через ВКонтакте.
📦 Выручка — 104 757 ₽
👥 Всего клиентов — 59
🆕 Новых клиентов — 58 (!) — то есть практически все, кто сделал заказ, пришли впервые. Это огромный показатель для маленького города.
💰 Средний чек — 1 541 ₽ — при том, что мы не делали массовых «скидок ради скидок», а работали с ценностью.
Каждая эта цифра — доказательство того, что даже с минимальными бюджетами и в небольшом городе можно строить прибыльный маркетинг. Главное — подходить с умом, не надеяться на удачу и выстраивать пошаговую систему.
Финал: маркетинг, который приносит заказы, а не просто лайки
Этот кейс — отличный пример того, как ВКонтакте из «дополнительной соцсети для галочки» превращается в настоящий канал продаж. С понятной архитектурой, с офферами, которые хочется брать, и с цифрами, которые приятно считать.
Если вы тоже хотите не просто «вести группу», а строить систему, которая ежедневно приносит заявки и выручку — давайте поговорим. Мы знаем, как это сделать. И в Усинске, и в любом другом городе. 🍣